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创片动态 NEWS
182018-08

淘宝短视频内容统一规范要求

一、机审基础要求:

1、 视频拍摄画质和视频构图需达到专业水平,如手机拍摄、镜头单一、画面抖动等不予审核通过。

2、 画面要求720p以上,比例为16:9或9:16,横版或竖版拍摄。

3、 画质高清,例如mp4格式平均码率>0.56Mbps。

4、视频大小小于120M。

5、 视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v。

 

二、淘宝短视频内容统一规范要求:

1、视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息。

2、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出(如微信朋友圈,公众号、QQ空间等)

3、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志(含港澳台),如腾讯视频、爱奇艺、搜狗,ftv等

4、不能含任何引导app下载信息,包含文字及口播方式。

5、视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出,引导下载等信息。

6、视频内容需要有同期声唱词。(具体指:视频中有说话声音时候,需要同时配上字幕。)

7、视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例。

8、视频中不得视频不得出现下列条例中的禁止信息:https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.jAITTU&tag=self&cId=114

9、视频中不得出现违反广告法的信息:http://www.npc.gov.cn/npc/cwhhy/12jcwh/2015-04/25/content_1934594.htm

10、用专业视频设备拍摄、剪辑的高品质短视频,镜头不虚不晃、构图有审美,包装精致、剪辑有想法。风格、类型都不限,拒绝纯电视购物等广告类型;

11、视频里的内容和下面的商品链接需是同款商品,即使不是完全相同,也必须是类似同款的商品;杜绝一个视频里出现2个及以上相同的商品链接;

 

三、素材统一规范要求:

区分 维度 类型3 审核点 渠道招投稿 微淘采纳
主视频 制作 logo logo、水印、图标只允许出现在画面右下角,且不影响画面,其他平台logo不允许出现; 必须满足 制作logo角标可放宽,但需要不遮挡画面
广告 导流行为:口播广告、不允许出现任何二维码,其他平台下载导流信息等均不允许出现; 必须满足 必须满足
片头 片头不允许任何贴片或开场动画,片尾版权页3s可允许出现达人机构或店铺等信息。 必须满足 片头1-2s内可放宽
字幕 1.有人说话时,需要有同期声唱词或关键词; 必须满足 适当放宽
2.外文视频,必须配有中文字幕,且字幕需美观不影响观看体验 必须满足 必须满足
观看体验 黑边 1.大范围黑边包括比例投稿入口不符合&视频片尾长时间出现黑屏; 必须满足  
可看性差 2.不允许静态视频(画面长时间不动)、拼接视频(ppt类视频)、360度静物旋转拍摄 必须满足 必须满足
卡顿画面抖动 3.不允许视频卡顿、抖动情况 必须满足 必须满足
内容 镜头 不允许视频镜头视频内容单调,镜头单一,内容信息少,无法体现商品但特点和功能 必须满足 必须满足
特点 单品展示类的视频需要让买家知道所展示商品的功能特性,抓住一个具体的点 必须满足 必须满足
完整性 叙事完整,无生硬截断痕迹,节奏感强不拖沓,无重复镜头 必须满足 必须满足
5s视频 制作 黑边 5s视频不能包含黑边的最吸引人的镜头,不能为ppt视频 必须满足 必须满足
文字 视频中不能含有任何文字信息,logo图案 必须满足 牛皮癣不允许,少量角标logo可放宽
内容 可看性 5s视频必须来自主视频最吸引人的镜头 必须满足 必须满足
文案 标题 信息量 包含视频主要信息标题中包含商品基础属性,如含品牌、商品等显著特征 必须满足 必须满足
规范 文字使用规范无错字,无特殊字符和表情符号 必须满足 必须满足
简介 规范 简介需要包含卖点,语句通顺,且标题与简介内容不能完全重复。 必须满足 必须满足
规范 无广告法违禁词不使用最,第一等词语 必须满足 必须满足
商品 数量要求 数量 小于等于6个商品 必须满足 不强制要求商品数
质量要求 底图 尽量选商品白底图干净的场景图也可以,内容型一定要白底图 必须满足 无文字logo信息即可(但知识百科分类词需要纯白底图)
商品品质 无重复商品链接 必须满足 必须满足
相关性 视频展示内容与下挂商品需一致 必须满足 必须满足
封面 图片制作 清晰度 封面图不可拉伸,不可压缩;像素质量要求清晰 必须满足 必须满足
文字 封面图中不能有任何文字,logo信息 必须满足 必须满足
内容 相关性 封面图需与视频主题相关 必须满足 必须满足